吕静：一个人的“苹果”

吕静：一个人的“苹果”
发布: 2011-1-21 23:32 |  作者: 吕静 |  来源: 中国经营报

　　离开了乔布斯，苹果还有没有灵魂？
　　崇尚禅学的乔布斯第三次因病休假。2011年1月17日上午，苹果公司的员工接到一封来自乔布斯的电子邮件：“董事会已经批准了我的病假，因此，我可以专注于自己的健康问题。”
　　苹果公司显然也传承了乔布斯率直的个性，在第一时间向外界公开了这个消息。随后便引起苹果公司海外市场的股价下跌，其在法兰克福股市的股价当日下跌了6.2%至244.05 欧元(326.41美元)。
　　其实，在乔布斯2009年因患胰腺癌接受肝脏移植手术时，机构就在第一时间做出估算：乔布斯患病让苹果公司的市值蒸发了90亿美元，而难以预估的还不只是数字问题。
　　“无论谁来继任，这都是一个悲剧的角色。”IBM全球业务咨询部运营战略首席顾问白立新告诉《中国经营报》记者。
　　作为乔布斯的御用“代班”，苹果公司首席营运长蒂姆·库克出任首席执行官的呼声最高。与乔布斯的固执、强势的性格相似，蒂姆·库克也是一位铁腕人物，据了解，在2004年他接替乔布斯掌管苹果的两个月期间，不但削减了苹果公司庞大的库存，并且严格管理了公司的供应链。
　　众所周知，乔布斯的强项是对产品超乎想象的创造力和把控力。在苹果最危急时，就是乔布斯利用1998年的iMac、2001年的iPod和2007年的iPhone这三部曲，让苹果走向“神坛”。
　　白立新认为，乔布斯一定会留下一些遗产，比如他一直所坚持对产品做减法，再把留下的精品做到极致这种战略。从iPod、iPad再到现在的iPhone就一直在遵从这样的路径。所以这种乔布斯长期以来屡试不爽战略思维一定会被苹果公司沿用。
　　不过，乔布斯强烈的个人色彩和其独特的心智无疑会因为他的离去而从此消失。在单亲家庭长大、多次起起伏伏的创业经历、大难不死的历练，塑造了乔布斯独特的思维定式。而这也是苹果公司最为宝贵的财富。
　　北京邮电大学教授孟小涛认为，从产品来说，苹果并不是完美的，但消费者对苹果却是最宽容的，不过这种宽容也许就会因为乔布斯的离去而逐渐消失。
　　苹果公司显然也无法接受乔布斯的离开，2004年8月在乔布斯进行胰腺肿瘤切除手术后的康复期间，库克接管苹果公司两个月，苹果公司董事会面临股价大低时，依然回避更换接班人的问题。
　　面对公司或董事会是否打算透露进一步的详细情况时，苹果公司发言人科顿说，“要说的我们都已经说了。”
　　现在看来，苹果公司将陷入两难的境地。如果打破了大众对乔布斯的宽容和依赖，那苹果公司将面临与诺基亚、摩托罗拉等电子巨头同样激烈的竞争环境。如果继续保持乔布斯色彩，那么乔布斯一定会成为参照物，其继任者将面临非常大的压力。
　　“苹果公司一定会面临很多问题，不过要避免经常更换CEO。而对于其继任者来说，一定要保持足够低调，探索出新的行为方式，逐步获得行业认同。”白立新说。