孙骁骥：“失焦”的中国形象

孙骁骥：“失焦”的中国形象
孙骁骥 2011-01-25 09:03:36

    “我本来不打算看这个片子，但在一帮骗子的建议下，我还是看了这个片子，看完片子以后我觉得拍片子的人简直就是一个骗子。”我想，用这段话来形容我观看在美国播出的中国国家形象宣传片的感受，再恰当不过了。
    类似的感受，相信不少看过这部奇片的人都有所体会。这部在纽约时报广场滚动播出的国家形象宣传片，将中国的国家形象简化为章子怡、范冰冰等影视明星，以及李彦宏、丁磊、马云等成功人士，中国13亿人口，就这么轻而易举被片中的五十多个“富男人”和“靓女人”给代表了。如此不切实际的“国家形象”，不仅容易引起外国朋友的误会，就连国人看了，也不由得在心里打一个硕大的问号。旅居美国的作者南桥先生的话，颇能代表观众们的心声：“这种片子将在时报广场连续播放几千次，其轰炸之密集，不亚于“羊羊羊”和“脑白金”广告，这对于广场附近工作人员意志力的考验是空前的。我要是天天这么看，搞不好都会现场崩溃。”
    这番话从南桥先生口中说出，叫做幽默，或曰“洗具”。但是同样的话，换个人再说一遍，则会大异其趣，甚至会把原本的“洗具”变为“杯具”。很不巧也很不幸，悲剧果真发生了。
    这部片子的创意总监最近接受媒体采访，在回应此片投入450亿元巨资的传言时，他说道：“450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年，宣传到他们都吐死。”这位自以为说话风趣幽默的总监同志，他给出的这个回答却让我感到心惊肉跳：不要说十年了，这种片子就算只看十遍，恐怕跑去厕所呕吐的，也不会在少数。当然，我说的是美国人，中国作为东方大国，早已见怪不怪，处变不惊，此片我们就算真的看上十年，那也不在话下。
    但对于国人来讲，真正值得忧心的，是这位总监答案背后的那套宣传思路。至少，我的感觉是，他依然很坚定地认为所谓的国家宣传，就是要焚膏继晷、不舍昼夜，用一种几近于强制的手段把这个虚幻的“中国形象”呈现在外国人面前。并且，如果他们真有450亿来搞这个宣传，“把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年”很可能并不只是一句玩笑。当然，我也相信450亿这个数字只是谣言，否则真的这样搞下去，中国的脸就丢大了。
    愚以为，但凡宣传，涉及三个层次。首先是要让别人看见，第二是能让别人记住，最高层次是能够打动对方，让你宣传的对象能够感同身受，进而认同你所宣扬的价值观。这部中国国家形象的宣传片，通过大手笔的资金投入，无疑已经做到了第一点，那就是让受众看见，这很好。但令人无奈的是，银幕上那些转瞬即逝、表情呆滞的“中国精英”形象，无论滚动播出多少遍，几乎不存在被人记住的可能性。这种走马灯式的呆板宣传，要想打动人，那就更是天方夜谭。可以说，这部片子里，中国的国家形象完全是失焦的。
    当然，作为一个外行，我依然为这部宣传片技术上的精良所折服，比如其优美的画面、清晰的英文字幕、片中人物整齐划一的微笑表情，这些无疑费了制作人员不少心思。不过，这部堪称“明星秀”的片子，却没能向外界传递中国大众的真实精神面貌。这个国家最真实的形象，来自于每天和你我一起挤地铁上下班的普通白领，来自于毕业即失业的大学生，更来自于那些出让了自己土地的农民……他们今天在做些什么、他们想对这个世界说些什么，这才是中国宣传片所应传达的内容。我想，能够打动别人的宣传片，首先得能打动自己人。连自己人看了都骂声一片的片子，在拿给别人观看之前最好三思而后行。